Naturstrom-Kampagne der Stadtwerke Uelzen im
Handbuch Wirtschaftskommunikation

19.05.2010

Uelzen, „Garantiert ohne Krüm(m)el“ lautet der Claim, mit dem die Stadtwerke Uelzen im Sommer des vergangenen Jahres in Hamburg auf die Vorteile ihres Naturstroms aufmerksam machten. Mit der Kampagne überzeugten die Stadtwerke Uelzen nicht nur zahlreiche neue Kunden aus der benachbarten Großstadt, sondern auch die Autoren des Handbuchs Wirtschaftskommunikation, das am 19. Mai 2010 unter dem Titel „Der Goldene Funke – 10 Jahre zündende Ideen“ erscheint.

Herausgegeben vom Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V. stellt das Handbuch die Finalisten des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation („Goldener Funke“) vor, zu denen in diesem Jahr auch die Stadtwerke Uelzen zählen. Der Preis zeichnet Unternehmen für besonders zielorientierte, wirksame und innovative Wirtschaftskommunikation aus. Die Naturstrom-Kampagne der Uelzener Stadtwerke wurde in der Kategorie „beste werbliche Kommunikation“ von der Jury nominiert.

 „Die besondere Stärke der „Garantiert ohne Krüm(m)el“-Aktion war ihre Spontaneität“, erklärt Mirco Pinske, Leiter Unternehmenskommunikation der Stadtwerke Uelzen. Nur wenige Tage nachdem das Kernkraftwerk Krümmel per Reaktorschnellabschaltung erneut vom Netz genommen wurde und weit reichende Stromausfälle verursacht hatte, verteilten die Stadtwerke Uelzen in Hamburg thematisch passende Info-Postkarten: Augenzwinkernd vermittelte das kommunale Unternehmen auf diese Weise, dass der hundertprozentige Naturstrom der Stadtwerke Uelzen auch in Hamburg erhältlich ist – zu fairen Preisen und garantiert ohne Krüm(m)el.

„Die Nominierung zeigt, dass es sich selbst für kleinere kommunale Unternehmen lohnt, eine Markenstrategie zu verfolgen und diese aktiv zu kommunizieren“, sagt Mirco Pinske. Die Stadtwerke Uelzen haben sich bewusst gegen eine rein preispolitische Positionierung entschieden und bieten ihre Produkte und Dienstleistungen seit 2001 unter der Marke mycity an. „Die Marke steht für Energie, kulturelles und soziales Engagement aus einer Hand“, so Pinske.
 
„mycity trägt unsere Unternehmenspolitik, welche die Bürgerinnen und Bürger konsequent in den Mittelpunkt stellt, in die Öffentlichkeit.“ Gemäß diesem Markenverständnis beliefern die Stadtwerke Uelzen ihre Kunden ausschließlich mit hundertprozentigem Naturstrom. Diese Qualitätsaspekte sollten durch die „Garantiert ohne Krüm(m)el“-Kampagne im Raum Hamburg kommuniziert werden.

Alle Details zur Naturstrom-Kampagne der Stadtwerke Uelzen sind im Handbuch Wirtschaftskommunikation nachlesbar, das ab dem 19. Mai 2010 erhältlich ist. Das Fachbuch richtet sich gleichermaßen an Experten und Studenten der Kommunikationsbranche sowie an diejenigen, die sich für ausgezeichnete Kommunikationsprojekte deutscher Unternehmen interessieren.

Angaben zum Titel:
Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation 2010....2011
Der Goldene Funke – 10 Jahre zündende Ideen
ISBN 978-3-8329-5711-7, Nomos Verlag, 49,90 EUR